World of Molecular Biology

EMBL, oftewel European Molecular Biology Laboratorium, is een vooraanstaand internationaal instituut met een portfolio van vele grote wetenschappelijke doorbraken. Onze bijdrage aan deze indrukwekkende tentoonstelling was dan ook een echte mijlpaal. In het Imaging Centre in de heuvels bij Heidelberg in Duitsland is een prachtig nieuw bezoekerscentrum gekomen, genaamd World of Molecular Biology.

Dit lichte en ruimtelijke gebouw is verdeeld over twee verdiepingen waar bezoekers leren over het werk van de moleculaire biologie, de mensen en de technologieën van EMBL.

Verwondering en verdieping in de wereld van de microbiologie

De tentoonstelling prikkelt de nieuwsgierigheid naar de innerlijke werking van het leven en benadrukt de relevantie van fundamenteel onderzoek, zowel voor individuen en de samenleving als geheel. The World of Molecular Biology laat zien hoe menselijke en planetaire gezondheid met elkaar verweven zijn en kaart urgente wereldwijde uitdagingen aan. Klimaatverandering, verlies van biodiversiteit, vervuiling en de opkomst van besmettelijke ziekten hebben allemaal hun wisselwerking met de grote en kleine vragen die wij mensen onszelf stellen. De tentoonstellingsruimte dient als een brug tussen wetenschappers en het publiek en nodigt iedereen uit om deel te nemen aan een gemeenschappelijke dialoog.

Beneden begint de tentoonstelling met de ‘Spirit of EMBL’, hier maak je kennis met wat EMBL is, wie er werken en wat de vakgebieden zijn. De rest van de benedenverdieping heet ‘Life is Amazing’. Een combinatie van digitale en hands-on exhibits concentreert zich rond de ‘ribbon’: een bijzonder gevormd centraal meubel. Een brede trap leidt de bezoekers naar boven. De ruimte ‘Seeing is believing’ vertelt alles over imaging technologies. Je kijkt vanaf de balustrade uit over de benedenverdieping en het grote LED scherm dat de meest fantastisch beelden uit EMBL’s laboratoria laat zien. Ook kijk je vanaf boven in de ruimtes waar EMBL wetenschappers werken met cryo-electron microscopen.

Complexe inhoud die de zintuigen prikkelt

Moleculaire biologie is voor de meeste mensen erg lastige materie, zo ook voor ons. Het vergde veel tijd en vele sessies met experts en stakeholders om deze complexe inhoud op een wetenschappelijk correcte en toch ook toegankelijke én aantrekkelijke manier te kunnen weergeven. In dit enorme project werkten we samen met VFX en animatiestudio Shosho. We rondden het project in negen maanden af, een grote uitdaging voor deze hoeveelheid werk: 33 verschillende soorten exhibits en een virtuele tour door de World of Molecular Biology.

Toetsen is een belangrijk onderdeel van ons designproces. Daarom hebben we in Heidelberg meerdere usertests gedaan, waarbij verschillende doelgroepen onze demo’s probeerden. De feedback die zij gaven analyseerden we en verwerkten we in de volgende versies.

Een naadloze mix van virtueel en voelen

De 33 exhibits bestaan uit infostations, VR stations, audiopods, games, een gekromde LED zuil en een body-controlled interactive. Via QR codes worden de bezoekers naar de website van EMBL geleid waar meer informatie wordt gegeven en verbanden worden toegelicht met onder anere kankeronderzoek, big data en evolutie. Ook creëerden we de content voor de 40 m² grote LED muur.

Alle content in EMBL wordt up to date gehouden door EMBL via het door ons geleverde CMS. Daarnaast wordt het gebruik van de exhibits anoniem bijgehouden door het YIPP Analytics systeem, met als doel analyse en verbeteringen voor de toekomst.

Kun je Heidelberg niet fysiek bezoeken? Dan is er de virtuele tour van het WMB, waarbij iedereen online door het bezoekerscentrum kan lopen, interviews en video’s bekijken en een sneak peak beleven van de interactieve modules.

Wil je meer weten over World of Molecular Biology of kunnen we je bij een soortgelijk project helpen? Neem dan contact op met Wouter Verbiest (wouter.verbiest@yipp.nl).